Farmaceuten belonen artsen graag met pennen, notitieblokjes, EHBO-dozen, maar ook met etentjes en leuke reisjes. Zolang die artsen natuurlijk maar hun medicijnen voorschrijven. Sunita Sah en George Loewenstein van Carnegie Mellon University (Pittsburgh, VS) leggen in JAMA (2010;304:1204-11) uit hoe artsen het aannemen van presentjes goedpraten: namelijk door deze te zien als beloning voor de persoonlijke offers die ze tijdens hun opleiding moesten maken.