'Die roodgloeiende telefoon is voor niemand leuk'

woensdag 8 november 2017
timer 4 min
Huisartsen, tandartsen en andere praktijkhouders doen nog heel weinig met sociale media. Dat is jammer, vindt Janneke Stovers, manager van de afdeling webcare van ABN AMRO. ‘Ik denk dat er bij patiënten een grote behoefte is op dit vlak. ’

De zorg loopt achter als het gaat om het gebruik van sociale media, constateert Janneke Stovers. Zij is manager van de afdeling webcare binnen ABN AMRO+, de afdeling die zich bezighoudt met klantenservice via sociale media en messaging. ABN AMRO is actief op veel sociale media zoals Facebook, Snapchat, Twitter, YouTube en WhatsApp. En dat voorziet in een behoefte. Stovers: ‘De pilot met WhatsApp leidde tot ongelooflijke drukte, inmiddels hebben we meer dan 10.000 berichten per week.’ De klanttevredenheid is hoog. Stovers: ‘WhatsApp als kanaal voor klantenservice heeft bij ABN AMRO een NPS (Net Promoter Score, een instrument om  klanttevredenheid te meten) van +73 dat is extreem hoog. Ook facebook, twitter en chat scoren hoog. Klanten waarderen ons gebruik van sociale media enorm.’ 


Sociale media zijn er in soorten en maten. Stovers: ‘Het gaat om het online bereiken van de klant. Dat kan via de open sociale media, zoals Facebook, Twitter, waar iedereen alle reacties kan volgen, maar kan ook via gesloten sociale media zoals WhatsApp of Facebook Messenger. Je kunt ook een gesprek dat start op Facebook of Twitter voortzetten in de gesloten vorm, bijvoorbeeld via FB Messenger of Twitter DM (direct mail).’

 

Inhaalslag

Banken, en niet alleen ABN AMRO, hebben een inhaalslag gemaakt wat betreft sociale media. De zorg zou daar van kunnen leren, vindt Stovers. ‘De banken waren ook terughoudend. We hebben discussies gevoerd over wat je wel en wat je niet mag delen via sociale media. Een storing in het betalingsverkeer kun je prima melden, maar we geven geen financieel advies, nooit saldo-informatie en vermelden nooit rekeningnummers.’

Stovers ziet veel overeenkomsten tussen de bankensector en de zorg. ‘Allebei willen we professionele content overbrengen. Het gaat in beide sectoren om vertrouwen, dat betekent dat we netjes omgaan met klantgegevens. Voor de bankensector en voor de zorg blijft het vertrouwde persoonlijke contact op 1 staan: je gaat niet een hypotheek afsluiten via WhatsApp, en ook in de zorg zal een persoonlijk consult het belangrijkste blijven.’

 

Irritant

Wat kunnen praktijkhouders dan met sociale media doen?  Stovers: ‘Huisartsen, tandartsen, fysiotherapeuten moeten zich afvragen: hoe vindbaar ben ik? Ze zijn telefonisch bereikbaar. Maar telefoon is voor veel klanten irritant. De telefoon is zo irritant omdat je niet verder kan met waar je mee bezig was. Waar ligt de behoefte van de klant? Kijk eens naar andere mogelijkheden? Huisartsen hebben consulten van 10 of 20 minuten, maar hoeveel van deze consulten zou je anders kunnen doen, bijvoorbeeld door videobellen. Denk eens na over andere vormen van patiëntcontact. Dat geldt niet voor elke huisarts. In bepaalde regio’s met veel oudere patiënten is het minder voor de hand liggend. Maar waarom kun je een huisarts niet even iets laten zien via een fotootje op WhatsApp. Natuurlijk, een huisarts kan geen bindend advies geven via WhatsApp. Maar misschien wel aangeven of je meteen moet langs komen.’

 

Grote behoefte

‘Mijn punt is eigenlijk: de ontwikkelingen zijn al zoveel verder dan wat er nu gebeurt in de zorg. Ik denk dat er bij patiënten een grote behoefte is op dit vlak. Alleen al om een afspraak te maken, zou het gebruik van sociale media veel uitmaken. Die roodgloeiende telefoon is voor niemand leuk, ook voor de assistente niet. Bij specialisten in het ziekenhuis of grote huisartsenpraktijken, hangt soms een scherm met teksten als “we lopen 20 minuten uit”. Kijk, dat had ik liever thuis geweten. Hoe ingewikkeld is dat nu? Er zijn zoveel mogelijkheden.’

 

Karin Broer

Reactie toevoegen

Beperkte HTML

  • Toegelaten HTML-tags: <a href hreflang> <em> <strong> <cite> <blockquote cite> <code> <ul type> <ol start type> <li> <dl> <dt> <dd> <h2 id> <h3 id> <h4 id> <h5 id> <h6 id>
  • Regels en alinea's worden automatisch gesplitst.
  • Web- en e-mailadressen worden automatisch naar links omgezet.
  • Lazy-loading is enabled for both <img> and <iframe> tags. If you want certain elements skip lazy-loading, add no-b-lazy class name.
'Die roodgloeiende telefoon is voor niemand leuk'

Lees verder - met dit thema

Verhoogde prestaties in fysiopraktijken dankzij SpotOnMedics

22 jan om 12:52 uur

Dat data niet eng hoeft te zijn, dat weten de experts van SpotOnMedics al lang. Hun software wordt gebruikt…

Lees verder »

Verlagen van werkdruk in de zorg door efficiënte communicatie en kennisuitwisseling

18 jan om 11:45 uurtimer4 min

Volle wachtkamers, overvolle agenda's en telefoonlijnen, administratieve druk. We weten allemaal dat de zorg…

Lees verder »
all_inclusiveAchtergrondartikel

Tandarts Rob Kuypers en adviseur Mascha van Wermeskerken: 'Kuypers Mondzorg is klaar voor de toekomst'

20 dec 2023 timer5 min

Rob Kuypers, eigenaar van Kuypers Mondzorg, runde ruim dertig jaar een bloeiende tandartspraktijk binnen een…

Lees verder »

Weg met 'preventie, preventie, preventie'?

17 nov 2023 timer3 min

Preventie, preventie, preventie. In de moderne tandheelkundige praktijk is de nadruk op preventieve zorg…

Lees verder »
flash_onNieuws

Mascha van Wermeskerken bij Mondzorgpraktijk Anno Nu: ‘Meters maken met een helder strategisch praktijkplan’

14 nov 2023 timer4 min

Mascha van Wermeskerken laat tijdens Mondzorgpraktijk Anno Nu (op 9 december) zien hoe je als praktijk een…

Lees verder »
flash_onNieuws

Webinar MO Innovation Centre: De innovatieve impuls voor uw mondzorgpraktijk

19 okt 2023 timer3 min

Op een effectieve manier op de hoogte raken van innovaties in producten en diensten die uw praktijk kunnen…

Lees verder »

InterShift en Agilio: Intelligente software die praktijkmanagers bij al hun taken ondersteunt

26 sep 2023 timer4 min

InterShift, bij huisartsen bekend als de aanbieder van roostersoftware voor…

Lees verder »
Kirsten Elenbaas-Baane van Zorgpromotor
all_inclusiveAchtergrondartikel

‘Employer branding en modern werkgeverschap’: een sterk merk voor personeelsbinding en profilering

20 sep 2023 timer6 min
Wat is het verschil tussen een goede en een moderne werkgever? Hoe hangen het DNA, de kernwaarden en de cultuur…
Lees verder »