Blog: Reclame

woensdag 8 juni 2016

timer 3 min

Maken medisch ondernemers reclame? En is dat oké? Mijn ontwerpstudio heeft een mondhygiënisten- en een tandartssite gemaakt, maar echte reclame voor een praktijk, gebeurt dat?

Het gebeurt wel algemener. Sire-achtig zeg maar. Dat je niet moet roken en op je cholestorol moet passen. Ik weet het niet met die Sire. ‘Geef kinderen hun sport terug’. Goed uitgangspunt, daar gaat het niet om, maar dat werkt toch niet. Hang gewoon A3'tjes op in sportkantines, of nog beter, laat trainers en leiders er de bewuste ouders op aanspreken.

Eentje uit de oude doos: ‘ Wie is die man die op zondag het vlees komt snijden?’ Heeft zo’n actie enige zin? Tuurlijk niet, net zo min als die voetbalouders. Nou hoorde ik op de radio iemand vertellen dat er in Rusland tussen alle reclame op straat ook nog wat overheidsboodschappen hangen. Overblijfselen uit een tijd dat alle boodschappen daar door de regering werden aangeboden. ‘Geef vrouwen bloemen’, hangt er nog bijvoorbeeld. Geen reclame voor Fleurop maar een mededeling voor het volk. Mooi! Daar klinkt niet zo’n CDA-ige, hoeksteen van de samenlevingerige bemoeizucht in door. Gewoon een waarheid als een koe: de hele samenleving draait beter als je vrouwen zo nu en dan bloemen geeft. Punt. Ik denk dat ze gelijk hebben. Wat is het voor een watjes-samenleving waar de regering middels lekker uitziende reclamespotjes aan de mensen vertelt dat ze niet zo moeten schreeuwen op de sportvelden en ‘s avonds op tijd thuis moeten zijn om met de kinders de warme prak naar binnen te gooien?

Praktijk

Oke, terug naar de promotie van de praktijk. Wat moet er op een site van een medisch ondernemer staan? Eigenlijk alleen het telefoonnummer en waar en wanneer je terecht kan natuurlijk. Fotootje van de praktijk en de man/vrouw in kwestie wellicht. Afspraken maken of afzeggen werkt niet omdat je nooit zeker weet of het geregeld is.

Verder mag de site dan toch gewoon leuk zijn? Betrouwbaar, feel good. Geen kattenfilmpjes of andere lollige onzin, maar ‘leuk’ op het betreffende vakgebied. Gekke gebitten, swingende voeten of de effecten van de verschillende medicijnen op spinnen ... ken je dat hilarische filmpje? Mooi mag ook, of geruststellend ofzoiets. Maar nee. De meeste sites gaan echt behoorlijk ver, vooral in het zichzelf overserieus nemen. Mensen komen niet omdat je hard roept hoe goed en gespecialiseerd je bent, en goedkoop al helemaal niet. Dat is eerder verdacht. Je werk goed doen. Eerlijk, duidelijk.

Tsjonge, was het in alle beroepgroepen maar zo eenvoudig!

Joost Overbeek

www.overburen.nl